Vreten slechte zoekwoorden ook jouw budget op?

Vreten slechte zoekwoorden ook jouw budget op?

Je hebt je campagnes draaien, je advertenties krijgen kliks, en je bent zichtbaar op Bol.com. Maar aan het eind van de maand valt het rendement tegen. Grote kans dat een deel van je advertentiebudget ongemerkt wordt opgegeten door zoekwoorden die geen resultaat opleveren.

En je bent niet de enige.

Slechte zoekwoorden? Grote kostenpost.

In veel Bol Sponsored Products-campagnes zien we hetzelfde patroon terug: een aanzienlijk deel van het budget gaat naar zoekwoorden die niet converteren, niet relevant zijn of simpelweg niet passen bij het product.

Zeker bij grotere assortimenten sluipen die kosten er makkelijk in. Denk aan generieke termen die veel klikken aantrekken maar nauwelijks verkoop opleveren, of zoekwoorden die lijken te passen, maar die net de verkeerde intentie aanspreken.

Uitsluiten kost tijd (te veel tijd)

In theorie kun je deze zoekwoorden handmatig uitsluiten. In de praktijk is dat lastig. Zeker als je met tientallen of honderden campagnes werkt, wordt het vrijwel onhaalbaar om continu alle zoekwoordprestaties te analyseren en actie te ondernemen.

En dan komt er nog iets bij…

Je campagnes kunnen tegen elkaar bieden

Veel Bol-verkopers gebruiken meerdere campagnes voor vergelijkbare producten. Bijvoorbeeld één campagne voor rode sneakers, en één voor witte sneakers. Klinkt logisch, tot je ziet dat beide campagnes op dezelfde zoekwoorden adverteren. Je biedt dan tegen jezelf. En dat is zonde van je budget.

Conquse lost dit voor je op

Met Conquse wordt het opsporen en uitsluiten van slechte zoekwoorden automatisch geregeld. Onze software analyseert doorlopend de prestaties van elk zoekwoord en bepaalt of het voldoende bijdraagt aan je doelstellingen. Is dat niet zo? Dan wordt het woord uitgesloten.

Je kunt kiezen voor volledige automatisering, of eigen regels instellen om zelf te bepalen wanneer een zoekwoord eruit moet.

Voorbeelden van slimme uitsluitregels:
• Als Kosten > €10 én Conversies = 0 in de afgelopen 5 dagen → Zoekwoord uitsluiten
• Als Winstmarge < 10% én Startdatum campagne > 30 dagen geleden → Zoekwoord uitsluiten

Deze regels kun je zelf aanpassen op basis van je strategie, marge en doelstellingen. Zo behoud je controle, terwijl het systeem het werk doet.